中國鐵建是一支從炮火硝煙中走出來的英雄之師，1948年成立的鐵道兵縱隊就是它的前身，35年的軍旅生涯，使“鐵道兵精神”成為了中國鐵建文化譜系的根脈。

走進新時代，邁進高質量發展階段，中國鐵建發出了“品質鐵建”的時代強音，為企業的轉型升級和全面提升明確了導向，精確了要義。其中，對文化和品牌的高質量發展提出了迫切要求，一系列時代之問、發展之問，為打造“永續傳承、變革創新、前瞻引領”的企業文化和品牌埋下了伏筆。

2020年5月，中國鐵建正式啟動企業文化與品牌提升項目，拉開了新時代文化品牌構建的序幕。

? ?如何通過文化建設，為中國鐵建的轉型升級發展注入強勁動力？

新時代背景下的央企轉型升級，在為中國鐵建帶來機遇的同時，也帶來了壓力和挑戰，主業市場的萎縮趨勢和宏觀調控的綜合影響，對凝聚發展共識、創新發展思路、匯聚發展合力提出了迫切要求，企業文化在這一進程中應如何發揮作用，如何才能成為助力中國鐵建實現從“傳統的基礎設施建設領域工匠”向“現代化建筑產業一體化綜合服務商”轉變的利器，引領中國鐵建實現由內而外的蛻變新生。

? ?如何通過品牌建設，切實有效增強中國鐵建的品牌社會影響力？

中國鐵建品牌擁有深厚的積淀和底蘊，有著較為廣泛的社會認知度和美譽度，但相比于領先的央企品牌和行業品牌，對標世界一流企業要求，仍存在一定的差距，品牌影響力較明顯地滯后于企業總體規模實力，深厚的積淀也未能有效轉化為社會所認知。只有品牌如何發揮作用，才能夠煥發鐵道兵精神的新時代魅力，有力推動其成為國家、民族、全社會共享的時代精神，加速中國鐵建邁向世界一流企業的進程。

同心動力項目組堅持問題導向和目標導向，以深入淺出的調研診斷奠基，對中國鐵建旗下近50家單位進行了全面剖析，在獲得了翔實信息支撐的基礎上，通過對歷史積淀、現狀問題和未來訴求的全面系統性思考，以“文化品牌一體化”為構建邏輯，以傳承有序、創新發展為構建原則，系統形成了“理念一體化、管理一體化、行動一體化”的新時代中國鐵建企業文化與品牌。

? ?理念一體化

文化與品牌一內一外，互為表里，在理念體系的命名、架構及條目內容上，條理清晰地形成一一對應關系，以文化對內強調價值倡導，約束全員行為，以品牌對外表達價值主張，唱響時代強音。

? ?管理一體化

以“文化+品牌”大戰略的模式，以五大工程對“十四五”時期的文化與品牌工作進行了系統的謀篇布局，并詳盡制定了每一年的行動方案，從宏觀著眼，從細節入手，真正有效指導文化與品牌管理工作的開展。

同時，配合“十四五”規劃，從條線管理的角度出發，構建企業文化與品牌管理體系，對母子文化建設、系統生態構建、健全組織機構、品牌架構理順、條線考核評估等全方位工作進行了原則性規范，助力五大工程的切實有效落地。

? ?行動一體化

2021年9月23日，新時代中國鐵建文化品牌正式發布，發布后開展的系列宣講、培訓及深植活動，文化和品牌各項工作都在按照既定計劃有條不紊地接續開展。

? ?賦予鐵道兵精神新色彩

明確了鐵道兵精神的內核地位，充分激發企業文化根魂作用，使鐵道兵精神歷久彌新，使厚重的底蘊轉化為高質量發展底氣，激發廣大干部員工的文化自信。

? ?由表及里激發廣泛共鳴

以文化理念體系的升級和品牌理念體系的構建，實現由內而外的全新表達，對內約束全員行為，對外唱響時代強音，激發廣大干部員工和受眾群體的廣泛共鳴。

? ?引領條線管理全面升級

以文化品牌管理體系的全面系統性構建，理順條線管理模式，優化條線工作機制，開啟以文化、品牌引領中國鐵建新時代發展的新篇章。

? ?持續為高質量發展做功

通過深植行動，掀起全員感悟、力行熱潮，推動新時代中國鐵建文化品牌落地開花，筑牢企業信仰，夯筑百年基石，引領中國鐵建轉型升級發展，創建世界一流企業。